國家統計局抽樣調查數據顯示，按現行國家農村貧困標準測算，截至2017年末，全國農村仍有3046萬貧困人口。脫貧路上的“最后一公里”在農村，而農村脫貧“最難啃的骨頭”在于農產品上行，培育農特產品品牌被視為突破口。
8月2日，由商務部電子商務和信息化司指導，中華思源工程扶貧基金會牽頭，聯合部分電商企業、愛心企業等共同發起的中國電商扶貧聯盟在北京啟動。啟動會現場發布了229個“電商扶貧優秀農特產品”和185個“電商扶貧重點扶持農特產品”名單，覆蓋全國21個省(市、自治區)340個貧困縣。
眾多電商企業表示，將積極參與電商扶貧聯盟的建設，挖掘貧困地區優質農特產品，打造農特產品品牌，促進農特產品產銷對接，幫助貧困地區脫貧致富。
商務部數據顯示，2017年全國農村網絡零售額達1.24萬億元，同比增長39.1%。截至2017年年底，“電子商務進農村綜合示范項目”已覆蓋60%的國家級貧困縣，全國農村網店985.6萬家，同比增加20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。
但不可否認的是，我國農村電商發展還存在諸多問題。2017年，全國農產品網絡零售額僅占全國實物商品網上零售額的4.4%，通過線上銷售的生鮮農產品僅占全部生鮮零售的7.9%，部分地區工業品下行與農產品上行的“逆差”嚴重，農產品上行依然困難重重。此外，農產品電商商家品牌意識淡薄，忽略了市場認知度與消費者忠誠度的培養，也制約了農村電商進一步提質升級。
商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉說，當前我國農村電商發展存在許多“硬瓶頸”和“軟制約”。從產業主體看，許多地區發展電商只是“徒有其表”，未能深刻理解“電商為何”和“電商何為”，企業過度依賴政策傾斜和“股東輸血”。從資源要素看，人才、資金、數據是限制農村電商發展的三大痛點。從支撐體系看，契合農村電商發展的服務體系尚待完善。
此次“中國電商扶貧聯盟”啟動后，各大電商平臺將充分發揮高效銷售、塑造品牌、智慧應用等方面優勢，積極參與電商扶貧聯盟的建設，共同打造扶貧品牌。
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提升市場競爭力，培訓農產品基地，改造基層網點，夯實流通基礎，完善縣域物流配送體系建設，提升物流、服務、體驗、質量追溯等功能
