隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大力發(fā)展,傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)各個產(chǎn)業(yè)鏈都需要改造與升級,其中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可謂是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重頭戲。在政策的推動下,作為農(nóng)業(yè)電商的重要分支,農(nóng)產(chǎn)品電商也迎來發(fā)展高潮,然而,與一般電商相比,農(nóng)產(chǎn)品電商還像一個蹣跚學(xué)步的孩子,沒有充足的營養(yǎng)與成長的法則,其實很難走遠(yuǎn)。
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1、農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)不牢靠,缺乏成熟標(biāo)準(zhǔn)與模式
一般產(chǎn)品電子商務(wù)模式相對成熟,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚缺乏成熟模式。巨頭阿里、網(wǎng)盛等上市也標(biāo)志著其進入規(guī)模化的穩(wěn)定發(fā)展期。一般電子商務(wù)已經(jīng)形成了相對成熟的運營模式與行業(yè)準(zhǔn)則,而農(nóng)業(yè)因其特殊性導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一直停滯不前。一件農(nóng)產(chǎn)品從種植到收獲、物流到倉儲、再到消費者手中,這期間農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、運輸、儲存、安全等問題都很難像工業(yè)品那樣加以標(biāo)準(zhǔn)化控制,所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一直難以形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。同樣的陜西洛川蘋果,市場里也能買到,還能保證新鮮和隨意挑選,為什么要去網(wǎng)上買,從產(chǎn)地到倉庫再到消費者手中,幾次污染如何解決?這些都是問題。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)電商基礎(chǔ)并不牢固,尤其缺乏標(biāo)準(zhǔn)和品控。
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2、農(nóng)產(chǎn)品電商生產(chǎn)基礎(chǔ)不牢靠,倉儲物流成本高
農(nóng)產(chǎn)品受環(huán)境因素影響大,農(nóng)產(chǎn)電商倉儲物流體系不健全、成本高。目前一般電商,在經(jīng)歷了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)階段,正步入個性化定制、柔性化生產(chǎn)階段,銷量多批、隨時翻單已成為電商的生產(chǎn)基礎(chǔ)。然而,這套方法并不適用于農(nóng)產(chǎn)品電商。農(nóng)產(chǎn)品儲存與運輸限制于訂單量、成本、環(huán)境等多重因素,尤其是生鮮電商,受季節(jié)波動等環(huán)境影響,其在保溫、保濕、運輸?shù)壬弦罂量蹋瑐}儲物流成本高,系統(tǒng)工程不夠完善,舉步維艱。
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3、農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏知名品牌,品牌信譽度較低
我國農(nóng)產(chǎn)品普遍缺少品牌化。所謂品牌化不只是地理標(biāo)志產(chǎn)品,比如煙臺蘋果、章丘大蔥、陽澄湖大閘蟹,更缺少相對成熟的市場品牌。比如我知道陜西的蘋果好,卻不知道哪個企業(yè)提供的陜西蘋果正宗。缺少品牌化,品牌信譽度低,用戶對產(chǎn)品的第一認(rèn)知度就會降低,消費自然不會高。
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綜上,我國農(nóng)產(chǎn)品電商普遍存在問題:
1、農(nóng)產(chǎn)品難以標(biāo)準(zhǔn)化,這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在定價、運輸、質(zhì)保和售后等方面的一系列問題。
2、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受環(huán)境影響、季節(jié)波動,農(nóng)產(chǎn)品電商很難獲得穩(wěn)定持續(xù)的利潤回報。
3、品牌基礎(chǔ)不牢靠,用戶信用度不高。
提升市場競爭力,培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)品基地,改造基層網(wǎng)點,夯實流通基礎(chǔ),完善縣域物流配送體系建設(shè),提升物流、服務(wù)、體驗、質(zhì)量追溯等功能