據商務部委托映潮科技(農村電商大數據中心)開展的大數據分析顯示，2017上半年農村實現網絡零售額5376.2億元，其中實物型網絡零售額3286.4億元，服務型網絡零售額2089.8億元。2017上半年全國農村電子商務呈現以下特點：
一、農村網絡零售繼續保持快速增長態勢
2017上半年農村網絡零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，農村在全國網絡零售額中占比為17.3%。從季度走勢看，農村電商保持加速增長態勢，二季度網絡零售同比增速達到39.2%，高出一季度增速2.4個百分點。
二、農村在線旅游和餐飲增勢迅猛,助力農村服務型高速增長
2017上半年農村服務型網絡零售額同比增速高達44.4%，高出實物型網絡零售額增速(34.3%)10.1個百分點，服務型在農村網絡零售總額中占比達到了38.9%，比去年同期提升了1.7個百分點，服務型帶動農村網絡零售額增速達到了16.5個百分點。在服務型行業中，在線旅游、休閑娛樂、在線餐飲引領服務型電商發展，分別實現網絡零售額841.9、81.7、689.5億元，同比增長率分別達到61.6%、58.3%、56.6%，其中在線旅游同比增速高出全國23.4個百分點，大幅超過全國發展水平;服務型電商中的在線旅游、在線餐飲行業直接帶動農村網絡零售額增速分別達到了8.2、6.4個百分點，成為統計的19個行業中對增速貢獻最大的2個行業。
三、食品保健帶動農村實物型電商發展，農產品及其精深加工品上行取得顯著成效
2017上半年涵蓋大部分農產品及其精深加工品的食品保健行業實現網絡零售額420.8億元，同比增速高達62.0%，高出全國該行業增速20.2個百分點，亦高出實物型網絡零售額增速27.7個百分點，帶動農村網絡零售額增速達到4.1個百分點，貢獻率排名實物型行業第一，農村地區農產品及其精深加工品上行取得顯著成效。美容護理、書籍音像、運動戶外行業同比增速均保持50%以上，同比增長率分別達到105.2%、54.5%、53.3%，分別高出全國對應行業增速83.5、65.5、36.3個百分點，與食品保健排名實物型同比增速前四;此外母嬰用品、3C數碼增速也緊隨其后，同比增速保持在40%以上。
四、中西部及東北農村電商保持高速增長態勢，東部地區依然優勢明顯
2017上半年東部、中部、西部、東北農村分別實現網絡零售額3418.6、1079.5、759.6、118.4億元，同比增速分別達到30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及東北農村共實現網絡零售額1957.6億元，合計同比增速高達53.3%，高出東部農村增速22.7個百分點，在農村網絡零售額中占比達到36.4%，比去年同期提升了3.6個百分點;中西部及東北農村實現服務型網絡零售額925.0億元，同比增速達到71.2%，高出實物型同比增速31.0個百分點，在網絡零售中占比達到47.3%，較去年同期提升4.9個百分點。
從農村各區域行業來看，呈現出農產品及其精深加工、旅游及餐飲電商帶動，區域發展各具特色的基本格局。東北、西部、中部農村食品保健均成為實物型行業中對各自網絡零售增長貢獻率最大的行業，分別達到了25.7%、23.2%、11.5%，東部農村則依靠服裝鞋包行業拉動網絡零售發展，增長貢獻率達到了16.0%;在線旅游成為西部、中部、東部農村對網絡零售增長貢獻率最大的服務型行業，分別達到了36.5%、24.7%、15.8%，在線餐飲也緊隨其后，成為四大區域農村增長貢獻率較大的行業之一，貢獻率均在10%以上。此外，東部農村的美容護理、3C數碼，中部農村的母嬰用品、3C數碼，西部農村的家居用品、服裝鞋包，東北農村的服裝鞋包、運動戶外亦成為對各自網絡零售增長貢獻較大的行業。
五、農村"6.18"購物節促銷效果明顯提升，但與城市相比還有較大差距
"6.18"期間(指6月1日至6月18日期間)農村網絡零售額保持高速發展態勢，同比增速達到了62.7%，高出農村5月同比增速達24.2個百分點，但與城市增速相比仍然低出了8.3個百分點，反映出農村在購物節期間物流倉儲應對壓力、集中式大規模客戶服務壓力、同類產品及品牌供應和競爭能力、大數據精準營銷能力、及相關人才培育等方面還有待提升。其中，西部農村"6.18"期間網絡零售額同比增速高達91.5%，排名第一，東北、中部、東部農村同比增速分別達到78.4%、69.3%、56.7%，中西部及東北農村的食品保健、東部農村的服裝鞋包成為對各自網絡零售同比增長貢獻最大的行業。
六、電子商務進農村綜合示范縣成為引領農村電商發展的排頭兵，電商扶貧成效明顯
上半年，496個電子商務進農村綜合示范縣(以下簡稱示范縣)實現網絡零售額1699.4億元，同比增長45.4%，高出農村增速7.3個百分點。示范縣以不到四分之一的縣市數量貢獻了約三分之一的農村網絡零售額，而且93.2%的示范縣位于中西部地區，52.6%的示范縣為國家級貧困縣。
上半年，示范縣實物型和服務型網絡零售額分別為980.0億元和719.4億元，同比分別增長41.5%和51.0%，服務型網絡零售額增長較快。"6.18"期間，示范縣網絡零售額同比增長87.0%，高出農村增速24.3個百分點，反映示范縣商品和品牌競爭力、營銷能力等明顯提高。
上半年，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額532.8億元，同比增長60.1%，高出農村增速22.1個百分點。其中，示范縣中的261個國家級貧困縣實現網絡零售額343.4億元，同比增長67.7%，平均網絡零售額達1.3億元，是國家級貧困縣平均網絡零售額(0.6億元)的2.2倍。
統計標準注釋:全國農村網絡零售額:指經營地在縣和縣以下行政區域(不含市轄區)的電子商務企業(含個體)面向個人實現的網絡零售額。全國縣級行政單位認定標準來源于國家統計局的"最新縣及縣以上行政區劃代碼(截至2014年10月31日)”。
